Las 100 Marcas mas Populares a Nivel Mundial

BusinessWeek junto a Interbrand eligieron la lista de ganadores para su ranking anual de marcas.

marcas reconocida a nivel mundial

¿Qué tuvieron en cuenta para realizar esta selección? Estos fueron los criterios básicos:

  • Debe obtener al menos la tercera parte de sus ganancias desde afuera de su país de origen
  • Debe ser reconocida entre su base de consumidores y tener información de marketing y financiera disponible públicamente. Estos criterios eliminaron a la mayoría de las empresas de telecomunicaciones y pesos pesados como Wal-Mart, los cuales a veces operan bajo diferentes marcas internacionalmente.
  • Solo se midió en el ranking la fuerza de los nombres de marcas individuales y no portafolios de marcas, por lo que Procter & Gamble no aparece.

La metodología que se usó evalúa el valor de la marca de la misma forma en que son valuados otros activos corporativos, sobre la base de cuánto es probable que genere de ganancias en el futuro para la empresa. Todas estas empresas ganan mucho dinero, para llegar a esta conclusión se usaron proyecciones de analistas, documentos financieros de la empresa, y análisis cualitativos y cuantitativos para arribar al VAN (Valor actual Neto) de esas ganancias.

Los valores de las marcas están basados en datos de los 12 meses anteriores al 30 de junio del 2009.

Este fue el resultado final:

1. Coca-Cola

2. IBM

3. Microsoft

4. GE

5. Nokia

6. McDonald´s

7. Google

8. Toyota

9. Intel

10. Disney

11. Hewlett-Packard

12. Mercedes-Benz

13. Gillette

14. Cisco

15. BMW

16. Louis Vuitton

17. Marlboro

18. Honda

19. Samsung

20. Apple

21. H&M;

22. American Express

23. Pepsi

24. Oracle

25. Nescafe

26. Niké

27. SAP

28. IKEA

29. Sony

30. Budweiser

31. UPS

32. Hsbc

33. Canon

34. Kellogg’s

35. Dell

36. Citi

37. JPMorgan

38. Goldman Sachs

39. Nintendo

40. Thompson Reuters

41. Gucci

42. Philips

43. Amazon

44. L´oreal

45. Accenture

46. EBay

47. Siemens

48. Heinz

49. Ford

50. Zara

51. Wrigley

52. Colgate

53. AXA

54. MTV

55. Volkswagen

56. Xerox

57. Morgan Stanley

58. Nestlé

59. Chanel

60. Danone

61. KFC

62. Adidas

63. Blackberry

64. Yahoo!

65. Audi

66. Caterpillar

67. Avon

68. Rolex

69. Hyundai

70. Hermes

71. Kleenex

72. UBS

73. Harley-Davidson

74. Porche

75. Panasonic

76. Tiffany & CO.

77. Cartier

78. GAP

79. Pizza Hut

80. Johnson&Johnson;

81. Allianz

82. Moet & Chandon

83. BP

84. Smirnoff

85. Duracell

86. Nívea

87. Prada

88. Ferrari

89. Armani

90. Starbucks

91. Lancome

92. Shell

93. Burger King

94. Visa

95. Adobe

96. Lexus

97. Puma

98. Burberry

99. Polo Ralph Lauren

100. Campbell’s

Vía │ Interbrand